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标题: 医疗网站搜索引擎营销就是竞价与外推吗 [打印本页]

作者: 边缘 时间: 2013-7-28 06:02
标题: 医疗网站搜索引擎营销就是竞价与外推吗
　相信做过医疗站的朋友都有过感触，大部分的医疗站都是优化依托于竞价的，也就是说优化是围绕竞价开展的。这也是为什么大多数的朋友说医疗站难优化的原因，因为大家的着力点只是在竞价上面。然而事实真的是这样吗?医疗网站搜索引擎营销只是竞价与外推吗?
　　做医疗网站的朋友都有这样的一个理念，优化只是一个辅助，甚至竞争大的地方根本没有设置优化成员组，这直接导致了医疗网站的优化越来越被大家看低，今天守护着重谈谈搜索引擎优化问题。
　　对于医疗网站来说，这是一个敏感的行业，所以大多数朋友说起的博客营销、论坛营销、邮件营销、软文营销等方式并不能很好的开展，而对于微博营销和微信营销大家尝试的也比较少，毕竟推送的价值内容(比如活动、优惠信息)还是比较少的，而且大部分的医疗网站都是专科形式去营销的，所以针对的目标受众也有一定的局限性。所以大家热衷于搜索引擎营销。而搜索引擎营销主要就是优化与竞价。那么为什么大家都重视竞价与外推而忽视了优化呢?
　　一：竞价收益快。
　　说起竞价，相信大家都知道医疗行业的竞价占比是最多的。为什么呢，因为利润是比较高的，付出与收益的比率是可观的，所以大多数网站运营者喜欢直接投放竞价，这种直接的引导是最直观的，然而在着陆页上注重文章质量和营销性，后续的咨询客服热情的服务也是至关重要的。
　　竞价的优势是非常明显的，不过这也是个消耗比较大的项目，因为投资的可能会没什么大的回报，加上晚上等非工作时间关闭竞价也会有不小的影响，因为竞争激烈，所以很多时候大家也并不是非常愿意竞价，但不得不竞价。
　　二：外推的铺天盖地模式。
　　对于医疗网站相信优化项目中大家最重视的就是外推(至于每天发了多少广告相信做过的朋友很清楚，据一个朋友透露，他最多两天就要重新在A5注册一个新账号，想想发广告的程度。)正是因为大家使用这种铺天盖地的模式，总有一条信息被患者看到。自然也就会有可能形成转化。
　　外推的优势也很明显。而且大家发广告的速度也是相当快的，这方面也不多说了。不过找准平台是很重要的。
　　三：网站优化败在哪里?
　　对于医疗网站的优化败在哪里，相信大家的观点各不相同，守护也就着重列举几点来和大家交流下。有不到之处还请指正。
　　1，网络编辑完全不合格的问题：对于大多数的医疗网络编辑来说，大家根本没有行业相关知识，加上病种的内容基本上分为病因、症状、危害、预防、治疗、护理等等6大类，一个耳鼻喉科，如果有30个病种，基本上就可能更新出180篇，对于一个网站来说，这样肯定不行，那么怎么办呢，以鼻炎为例，可能就会更新：治疗鼻炎多少钱，治疗鼻炎价格是多少，治疗鼻炎费用是多少，武汉治疗鼻炎多少钱，武汉治疗鼻炎价格是多少，武汉治疗鼻炎费用是多少。以此类推，一个简单的病种价格问题可能就会推出十数种标题。然而这样的文章基本上内容都是相似的，放在自己的网站上意义有多大?所以很多优化者都说内容页能保留三天排名已经很不错了。
　　2，网站的长尾关键词存在不合理性：通过编辑的编写标题我们已经看到，同样的一个问题，可能会有十数种标题或者更多。而对于外推和新闻源这两方面来说，基本上是一样的，大家都使用这样的关键词模式，这直接造成了大面积的内容重复。我们做优化来说，可能想到了太多太多的长尾词，而用户(患者)能想到多少呢?特别是一些行业术语，用户会搜索打呼噜而很少搜索鼾症，用户会搜索流鼻血而很少搜索鼻出血。我们不要殷用户想的太复杂化了。
　　3，建立多个网站甚至站群：对于任何一家医院来说，建立的网站应该不低于4个，2个优化站2个竞价站，而很多时候我们这四个网站的内容自身都存在着重复性，更何况和网络上的重复。如果网站自身权重不高，那么只能靠竞价维持着了，因为网站的排名太不稳定了，所以对于一二线城市，如果竞争对手过多，大多数营销总监都直接重视竞价，忽视优化或者没有优化成员。
　　医疗网站搜索引擎营销只是竞价和外推吗?守护认为不是这样的，只不过大多数的营销运营总监没有重视这一块，毕竟在竞争激烈的时候大家都不愿意等，因为网站优化是个长期的工作，而大多数的医疗网站只是为了快速形成转化，所以在优化方面有所欠缺，不过守护建议如果想长期做下去，品牌和口碑一定要着重加强，网站优化一定要放在日程上，否则只能靠竞价，毕竟一些新型的营销模式比如微博微信大家还在尝试，并没有取得很好的效果。

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