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蛋黄企业品牌建设需扎实三个基本工
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作者:
小开
时间:
2015-5-20 17:15
标题:
蛋黄企业品牌建设需扎实三个基本工
回味源蛋黄企业总经理说,以前的蛋制品企业主要是以量,以质取胜,而现在随着市场竞争激烈,产品同质化严重,很多企业都意识到了品牌的重要性,都开始走品牌之路,创造属于自己的品牌,品牌作为一个企业无形的经济资产,最能表现其差异性,将会成为越来越多企业用于竞争的最有力武器。那蛋黄企业应如何建设品牌呢?蛋黄企业品牌建设需扎实三个基本工,戴建国说。
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1.明确品牌的核心价值:品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念,是消费者对品牌理解的概括,比如旁氏:绝对不会对我们说谎,如果有任何东西能使我们更美丽,旁氏就会将它制造出来。核心价值可以刻画产品的价值,也可以刻画消费者本身,还可以刻画品牌与消费者的互动关系,比如捷豹的核心价值:捷豹不屑模仿,正如其车主一样。
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2.理清品牌的角色关系:品牌有主副品牌之分,主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心,代表消费者从购买中得到的主要期待。副品牌是用以区分在品牌系统中产品线的某个部分。比如:999胃泰、999帕夫林中的"胃泰"和"帕夫林" 。
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3.重视品牌认同的设计:消费者对品牌的印象和看法是最终驱动品牌资产的。品牌塑造中,重要的不仅仅是你对消费者怎么说,更重要的是你为消费者真正准备了什么,因为消费者对品牌的考量是多方面的。
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品牌认同就是对品牌细致入微的设定,包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容。品牌认同经传播后,被消费者所认知的品牌印象的总结就是品牌形象。如果说品牌认同是企业设定的"内因",那么品牌形象则是消费者自然而然得到的"结果",回味源戴建国说。
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