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回味源戴建国:蛋清生产商只拼销量是不够的
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2015-5-21 17:20
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回味源戴建国:蛋清生产商只拼销量是不够的
做销量就是做品牌吗？其实不然，但有不少企业营销主管都一致地认为：做销量就是做品牌，只要销量上来了,品牌自然会得到提升。销量可以通过轰炸式的广告赢得疯涨，但不一定会提升品牌。回味源戴建国说，片面追求销量的结果往往导致对品牌其它要素如：品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。所以蛋清生产商再不能拼销量了。
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就好比三年前损落的三株，广告何其凶猛，销售何其庞大，但是，庞大的销售量并没有支撑起不倒的品牌大厦，仅仅因一场官司，外强中干的三株便轰然倒塌，如流星般陨落。这就是片面追求销量忽视品牌其它要素建设的结果。
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品牌是一个综合、复杂的概念，它是名称、商标、包装、历史、价格、符号、声誉、广告风格的无形总和。通俗的讲，品牌是消费
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者与产品有关的全部体验。要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善
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。只有销量是远远不够的！回味源戴建国特别强调，现在产品同质化越来越严重，作为生产型的蛋清企业再不能以量取胜，必须着手品牌建设，而做品牌并非是做销量。
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