关爱女性,关注2010年无烟日
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2 Z6 X" p0 s, y( X, g/ L随着气温的不断上升,“控烟”也在5月持续升温。终于,2010年的无烟日主题揭开了面纱:“性别与烟草——抵制针对女性的市场营销”。一句简单的口号,却道出了2009-2010年世界烟草的新变化,让人看清了今后控烟浪潮的新流向。
$ U* W3 n& `% U' o+ Z 从1988年的“要烟草还是要健康,请你选择”,到今日的“性别与烟草——抵制针对女性的市场营销”,人们对控烟的认识在20余年间经历了从感性到理性转变。
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( C6 y/ b* C0 }4 R! q- t$ J 在目前全世界十亿多吸烟者中,有大约两亿是女性。同时,男性当中的吸烟率是40%,已达到最高水平,而女性仅为8.8%,正逐渐成为了新一轮卷烟营销目标。世界卫生组织近期出版的《女性与健康:今日证据,明日议程》指出,证据显示越来越多的烟草广告正将目标指向女性青少年。151个国家的数据显示,约7%的女性青少年吸烟,而男性青少年中吸烟的比例是12%。7:12的比例说明,针对女性的卷烟市场营销对青少年层段的消费者是有效的,这部分人群随着时间的推进会成为未来市场的消费主力集团。
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其实,造成这一现象的原因有很多,例如经济、{词语被屏蔽}的发展。随着{词语被屏蔽}和经济的发展,女性的地位日益提高,对{词语被屏蔽}的贡献与影响也越来越受到重视。特别是在商品消费方面,商家对女性消费者的抢夺早就成为最大焦点。卷烟作为一种特殊的商品,虽然使得这一发展带来的影响有些滞后,然而潜在的需求决定了这一趋势是必然的。+ C8 _ F) x- p( T" N) s, n
性别差异化营销是09年的新现象,它预示着营销目标受众内部出现分化,又一个具有消费实力群体诞生了。不仅如此,今年的无烟日主题还给出了相应的解决措施,或者更准确的说是指明了控烟环节——营销。
0 M8 R% h. P, w 对卷烟的需求不能通过控烟消除,但消费的量却可以通过有效的手段加以限制。女性消费者对卷烟的需求扩大,除生理方面主要是源自观念的转变。越来越多的女性将吸烟看成是独立的象征,或是气质的体现,也或是交际的需要,营销在其中起到了至关重要的作用。因此,抵制针对女性的卷烟市场营销成为有效控制这一群体数量增长的关键。相应的,如果再配合传统控烟措施,从而构成一种“吸烟会造成不便”的认识,相信成功并不遥远。 |