《微营销30天攻略》第25天——举办线上线下联动的020活动

边缘 · 发表于 2015-4-13 17:41:09

小伙伴们，今天我们要说的关于微营销O2O活动方面的话题。

2008年起，传统行业受电商排挤，大家都一窝蜂的涌进电商。传统行业，包括小的线下实体店，都受到影响，更是有人放出话来，十年内这些门店都将被取代。
但是掌握微力一直在讲，实体店确实会受到巨大冲击，但是完全消失是不可能的。
掌握微力认为，在移动互联网的大浪潮下，传统大企业其实就像一只睡狮，当他完全觉醒的时候，就是真正发力的时候。
而想要在这批实体店的大浪淘沙中活下来就必须明确一个观点：实体店的功能会发生巨大的改变。所以我们需要思考的是，如何在接地气的O2O活动，利用线上线下资源把实体店功能发挥出来，把实体店打造成一个体验的场所。
今天，小喜就为大家分享一些线上线下联动O2O活动的好点子：

1

利用线下资源优势，策划线下活动，可以是试吃会、可以是交流/演讲会、产品发布会，甚至是野游，你想到的，可行的。

2

接下来要做的就是利用{词语被屏蔽}化媒体发布消息，吸引粉丝参与活动，如在微博、豆瓣等等；

3

预先在微信中植入活动互动环节（具体会在下文案例中说明）；

4

线下活动时，引导用户扫“二维码”关注公众号，来触发“活动内容”，用微信引导活动进行；

5

请活动后结束后好好维护这些你新粉丝，再次回归线上。

只是听的话可能很玄，但是实际操作起来，却是出人意料的美，具有这么多年来都没有过的兴奋点，这是微信贯穿始终的原因，效果甚至胜于事件营销。
实例一：
今年年初掌握微力的小伙伴们跟进过一个项目，某知名地产商的线下答谢会，其流程很传统，看来也比较枯燥。但整个流程中引入了微信之后，就完全不一样了。
具体流程是这样的：
客户入场前用微信扫描其“二维码”，取代签到部分，再拍/上传一张自己的照片，附上祝福，编辑发送给主办方公众账号（提示用户这个过程与之后活动环节关联，会有惊喜之类）。
答谢会中，将这些新鲜收集的消息照片，在大屏幕中拼成背景墙，大家都可以看见自己的头像，分享祝福。
随后又将这些信息用于抽奖环节，当然程序事先集成到微信后台。

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活动中很自然的引入微信，呈现出了温馨的一幕幕，日后，这些嘉宾信息又可以做微信 CRM 系统，一石二鸟，堪称经典。
实例二：
小喜和小伙伴们为某知名消费品牌做的一个提案：策划的背景是新店开张。
原计划这样的：竖一个大广告牌：“今天 XX 半价，办会员卡免费！”。
而引入微信之后对原计划改造如下：
在大门外立“扫二维码，完成任务，免费 XX ”，并且放置二维码。
用户扫描关注后，公众号会为其推送任务，如“请在后花园寻找线索牌”，用户找到之后回复线索，为其推送一部分品牌历史和下一步任务提示。
如此，做到最后一步即可收到获得免费XX的提示，于前台领取。
这个案例活动环节可以设置的非常有趣，即了解了品牌历史，又得到免费赠品，品牌也即争取到了微信粉丝，又树立了品牌形象。何乐而不为呢？

今天小喜以O2O活动为例，抛砖引玉，其实微信在线下的应用是非常有想象力的，再结合线上部分，整个活动于传统营销活动相比，可创造性的内容、低成本、用户信息的获取，都是很难得的，接地的价值自然必不多说，因为离销售的转化比较近。小伙伴们如果有什么奇思妙想也可以告诉小喜，小喜可以帮你参谋参谋哦！

[size=21.1111125946045px]宏言微语

“用中华文化发展和创新互联网”这是我们最近一年提出的互联网思维的落地理念，核心是：最近十年太多互联网企业是靠无底限、无节操、三俗文化火起来的，其实任何企业都需要一种“魂”一种态度，这是人类生存的需要，除了物质食粮以外，还要精神食粮；在许多精神食粮之中，如果只有表面的诱惑与快感，高潮是不会持久的，G点只是一个触发器。

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——尹东宏

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