3年间，微博两代草根大号的生存法则进化

╰★尐老公╮ · 发表于 2013-4-26 08:18:44

　　微博草根大号一直备受争议，他们既背负骂名也享受赞誉。有人说，他们是将新浪微博撑起的第一批用户，是微博圈最有草根智慧的人;也有人说，他们搅乱了微博内容的生态环境，野蛮地圈粉，充斥大量的广告。他们一代一代的崛起，从段子、笑话、八卦，向着高品位、高志趣的自媒体进化，他们是平台的既得益者，也遭受管制。广告行业既依赖于他们创造的惊人传播力，又羞于将案例的成功归功于微博大号的投放。

　　在新浪微博兴起的3年后，我们对微博营销、微博大号的使用更有经验，我们可以在更成熟的舆论环境中去重新观察这群微博大号。下文将从四个角度——崛起背景、内容策略及运营启示、新浪微博官方态度、广告市场需求，分析这群草根大号的生存法则。

╰★尐老公╮ · 发表于 2013-4-26 08:19:02

　大号崛起的背景

　　据资深微博用户@Key4ever 回忆，微博大号的崛起要从2009年8月微博内测阶段说起。新浪微博的第一批用户大多数是Twitter华人区的Geek，初期粉丝最多的是@李开复和@flypig 一类技术派和一些搞笑段子号。新浪微博出现前的段子非常零散，没有一个集中点，大家看笑话喜欢到如“河蟹娱乐”类的一些网站。微博出现后，这些短篇笑话和视频集中起来，新浪微博不断升温，段子号粉丝暴增;之后明星开始涌入，随之而来的是粉丝指数上升;接着进入的是品牌或企业账号，他们凭借专业的策划粉丝也逐渐有了起色。非常可惜的是当时河蟹娱乐的博主没有接入微博大号运营，否则今天的@冷笑话精选可能就是他的河蟹娱乐了。两年后大家都觉得微博内容乏味的时候，一批原创力很强的个人媒体出现，凭借十八般武艺赢得了粉丝的青睐。当然这些是表象的观察，新浪微博内部暗自推动的就不得而知了。

　　草根大号内容策略及运营启示

　　草根大号并不是新浪微博上突然冒出来的一群，他们其实一直潜伏或早已扬名于其它领域。他们不是等社交媒体出来后，才知道“Social”，他们早已在论坛、豆瓣时代过着非常“Social”的网络生活。比起大多数微博使用者，他们更懂社区精神，更理解草根的力量，更适应社交媒体的游戏规则。

　　另一方面，在微博运营观察者看来，新浪微博草根大号其实分两种，一种是像冷笑话精选、全球时尚这种早期的营销号，以段子、星座、八卦为主要内容，在2011年就已经崛起了。一种像@复古写真馆 @琢磨先生 @留几手 @天才小熊猫等，这类自媒体形态的，内容个性化，运营者功底十足，把微博写得灵动自如。第一类大号已经到达百万级别，而第二类通常在十万级。

　　抄袭派/心灵鸡汤派

　　第一代草根大号基本分成两大集团，一个是冷笑话精选集团，一个是全球时尚集团，他们分别运营着一堆微博草根大号，集团内互相转发，大号带小号推广。另外，还有一些零星小组织，如实用心理学。据曾供职于新浪微博的@yukun1 透露，这些原始的大号出现在微博平台成长的初期和用户增长的爆发期，那时平台缺少有价值内容，他们通过转载、联盟等多种手段，让简单的内容多次曝光在用户面前，吸引了不少关注。他们的内容以抄袭为主，极少原创，曾一度破坏了新浪微博的内容生态。

　　当微博用户逐渐成熟，对于重复的内容和低级趣味已经逐渐厌烦。于是，像留几手这些账号用一次爆点的事件崛起，用自身独特的性格和形象，吸引着用户的关注。尽管如此，时至今日，@冷笑话精选 @全球时尚等微博依然是百万级别微博大号，广告投放需求依然不断。

╰★尐老公╮ · 发表于 2013-4-26 08:19:21

　原创派/自媒体派

　　这是后来崛起的新一代微博大号，与其说他们是草根大号，不如说他们是自媒体。他们原创内容，评说热点，自嘲或戏谑他人。尽管他们在措辞上非常屌丝，但他们对语言的把握十分准确。很多时候，他们都着力于为粉丝提供看实物的其它角度。整个微博呈现的视野和格局也是心灵鸡汤类账号无法达到的。

　　1. @天才小熊猫，对热点穷追不舍，对表达追求“粗暴直接”