给县级地方门户网站的兄弟的N个建议

边缘 · 发表于 2011-1-8 19:33:45

这应该是我第三篇关于县级地方门户论坛文章，给那些还在路上奔波的网友几点建议，还包括运营！
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一、域名选择# C  O. B! M% D" ]/ n
首先说明，由于是县级地方门户，你首先要考虑的是网民的水平确实不高，大部分的网民对域名还限制在.com这个阶段，至于la,cc这样的后缀，对于他们来说，还前卫了点，也不方便记忆，所以我首先给站长的建议是：首选.com。理由：中国网民上网的域名初步认识，还来源于163.com，sina.com，sohu.com，所以县级网民还只记得.com，其余对于他们来说还太陌生了点！如果你不相信我的话，你可以到街上去做个测试，你问问网站地址的后缀是什么，80%的人都会回答.com.& h4 |3 p: V5 B9 `" e
另外，在域名注册的时候，单纯的地名拼音已经注册不到，那么首选的是缩写加数字，缩写可以是地名缩写，数字最好是区号，本人不太赞成用邮编作为域名，等你做大了你就知道，看上去就是一个游击队，散打队！也许每个站长开始都是小打小闹，想顺便弄点小钱，等你不经意开始赚钱的时候，你才发现你的域名很有问题！顺便啰嗦下，不要轻易换域名，网民会适应不过来的！* M+ f+ U+ t0 {' V9 j
不知道有几个地方门户网站的站长发现一个奇怪的形象没有：每天从百度搜索你的论坛名字来的很多！很多站长在纳闷，为什么不直接输入地址而要百度一下来的。以前我也迷惑，后来我去看过几个客户访问我的论坛，才发现他们的首页都是hao123,他们访问我们的论坛习惯了在百度里面输入论坛中文名，然后再点击！所以初期的时候，给每个网民推广如何识记我们的域名地址是非常有必要的，这个大家可以参考下宜宾的论坛，他们已经快6年了，目前还在推广如何识记他们的域名。( w0 b( B8 ?8 G( r- I
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二、程序的选择
; z9 L; m- C* S5 y2 b- z4 k: w& ~$ u. o目前论坛可选的，肯定是pw和DZ!但是我还是建议大家初期尽量选择DZ!理由很简单，DZ占据了中国BBS 60%的市场份额，网民平时搜索到的论坛，基本都是DZ！PW对于做地方门户，确实很多细节可圈可点,但是很多bug也是长期存在无法解决！但是我建议中期才开始转过去！DZ上手很简单，特别是图片，视频这些的编辑器界面，确实DZ优于PW! 目前衡量一个网站优良的一个最最基本的标准，恐怕还是发帖数量和质量。发帖数量从哪来，两个方面：发帖回帖界面和编辑器！至于内容运营，我后面会仔细谈到！但是建议技术不到家的站长，无法独当一面的站长，选择PW!pw的技术服务绝对一流，我现在的网站还是直接给了PW客服ftp账号密码，管理员账号密码，有什么问题，直接发过去，他们等会就给发来：处理好了！PW服务那是耿耿的！" p0 K, l  s  R; B7 [/ b

9 e' I& \! l7 ]" S三、界面* x: `6 x# }# K' E1 N
. Z( Z& j; b+ x4 C  地方门户论坛，我建议初期，至少在初期的2年内，应该保持一个纯论坛，不应该增加门户！让网民进入你的网站，直接就可以发帖回帖，而不是要去门户寻找入口界面！单纯的论坛最大的好处就是入口一目了然，我需要什么，我可以做什么，我需要怎么做，明明白白！5 }- l& d5 x+ W" i- T
  那么为什么到了中期又要参加门户了呢？增加门户主要是为了把优秀的帖子第一时间展示在网民的眼球下！因为运行了很长的时间，帖子积累到了一定的数量，很多优秀的帖子已经无法第一时间展示出来，同时由于板块的增加，目标人群已经开始固定，比如有的人每天只来看本地新闻，有的人每天只来看娱乐新闻，有的人每天到处转转，那么我们只有把优秀的内裤翻出口全部穿在外面，才像个超人！% ]9 g: ?' {8 a, P6 \6 Z; ]. w
  网站初期，没有必要在美工上花费很多时间，很多站长一天到晚都在修改风格，都在做插件，很NB吗？有P用！简单素净应该是第一的追求，而不是去一味的模仿！很多地方门户站长喜欢19lou风格，喜欢天一的风格，但是你为什么喜欢，你真的知道吗？19lou为什么设置为那个样子，有什么好处，对盈利有什么优化的地方你想过吗？不要以为做了一个19lou风格，你就可以和19lou相提并论，其实你差的老远！风格美不美，网民并不关心，那只是你站长一个人自我陶醉自我欣赏的玩意，好比意淫一个道理！所以我建议站长第三点：入口简单，界面简单素净！, o- c" t6 a% g6 d9 u
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四、内容6 {; Q6 {1 K3 h8 Y: J0 V6 L) y
  `1 X" r- v0 a8 G% H, q地方门户都在说内容为王！但是有很少站长给你们讲内容怎么来，怎么做内容，今天给大家讲讲！4 l; r* Y- U* ]: }
1、内容来自于网友的自发提供，但是这些东西都是很少的一部分，想留住人，想吸引更多的人，必须要网站自己要提供海量的信息！地方门户，最热闹的，肯定是本地新闻，本地新闻怎么来？靠网友自己爆料，数量不多！怎么办？你需要主动出击：自己每天保证更新几天最新的新闻，比如车祸啊，吵架啊，都可以爆料进去！如果人手不够怎么办？你可以在每个乡镇，设置一个信息联络员，有什么小道消息，立马爆料给你，然后你再根据爆料的简单说明丰满下就可以了！本地新闻最吃香的就是图文结合，特别是车祸类的，文字说明都是苍白无力的！那么信息联络员涉及一个费用的问题，但是不太建议各位给money，你可以经常请他喝酒吃饭，年底顺便一个小红包！本来这些对于他来说也是爱好，不会影响他的正常生活！我自己的论坛是：版主以上管理人员，包括信息联络员，网友聚会一律由论坛买单！这样可以在一定程度上收买人心！但是最凶狠的一招还是给大家推荐帮助你的管理人员解决实际的一些问题：因为你的论坛做到了一定的影响力，你完全有能力帮助他们解决他们自己无法解决的问题。比如我的论坛，有几个版主的儿子6岁了还没有上户口，最后我知道了，给公安局说了，公安局直接给他们办了！他们非常感激！情感投资无非为你要带来的是本地的最新资讯，最快的小道消息！
" h* m5 a: {' v. O' t5 a( F2、别的论坛的热点，转过来，把地名换为本地的，然后加以引导，增加讨论的话题性！建议大家经常参考本地门户话题网站：化龙巷、厦门小鱼、合肥论坛、天一论坛、昆山论坛、眉山人论坛' c7 P) O) @  [$ M& T$ T
比如化龙巷有个帖子说：建议汽车司机别开远灯，为了市民安全。这样的话题完全可以转过来，换为自己城市的地址就可以了！
2 k" L+ B8 P, M. d2 k3、互联网的热点，焦点引导，最后的目的是要把这个话题引导到我们身边来！比如前段时间说泸州有小孩打预防针死人的问题，完全可以就这个话题，让大家讨论下，现在我们这个县城预防针是否安全，大家有什么担心的，或者有什么东西对政府的建议的，这样话题性就出来了5 G0 z  W/ R5 ^3 g4 |* d0 m) ]4 ?. b
4、如果你有钱，你完全可以请一个家伙，每天弄和自行车在城区，背个相机到处转，看到有什么新奇的东西都可以拍摄和下来，然后晚上全部整理出来；当然发布的时候不要用同一账号发布，尽量多用几个账号来发，因为没有人喜欢一个版面都是一个家伙发的，那样显的很boring！
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$ Y2 y+ J0 Y- s五、运营: m9 o, B; @9 H* s; y2 p
* P3 t# p0 |) e/ g% O 很多站长不知道什么叫运营，说白了就是如何把人气转化为现金流！在运营里面，很重要的一点是：首先要给网友表现出，你这是一个很火爆的论坛，不是一个僵尸站！怎么办？马甲！比如一个话题，你完全可以用50个左右的马甲进行回复炒作，帖子回复越多，新人参与讨论越多！别人一看也很热闹，慢慢就热闹起来了！那么对于一个论坛来说，网站编辑是非常有必要的！网站编辑做什么？内容的收集和内容的炒作以及引导网民参与讨论！
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六、转化现金流; w( I2 E# ~  @) T. e9 C4 j: e# E) D. T9 B. x
非常重要：很多站长，根本没有什么人气的时候，就开始挂广告！甚至很多是假广告，这个非常错误！与其根本没有收入自欺欺人，不如把广告位置空白起！很多站长，初期就是：广告位招商！你的论坛广告位置越多，招租越多，说明你的人气不好，说明你的生意很臭，更没有人愿意来做广告！在地方门户，从众心理非常现实，某个商家进来了，同行的都想进来！所以给大家一个无比重要的建议：头几个广告，一定要做本地知名度最高的广告，小广告建议不接！因为网络广告的效果，不决定于你的论坛流量，你的影响力，其实是商家本身的品牌！品牌越好，生意越好，你给他做了广告，他的期望值比小商家小的多，小商家太现实了，今天做了广告，希望明天有效果！6 c' c9 z& b' H  T, s- d
舆情：地方门户网站，基本都没有新闻的资质，但是这不重要，有人的地方，有话题讨论的地方，有议论的地方，就有影响力，就是舆情！通过舆情和政府很多部门建议良好的关系，首先别问要钱，要钱之前你先要免费给他们他们想要的，政府无非要政绩，而你要的只是money！比如某个部门有负面帖子，第一时间联系他们，叫他们出来解释，有的时候甚至你可以帮他们写！你帮助他们多了，他们都懂的，网媒时代，大家都明白！你问到要钱，他们很不舒服；他们主动给你钱，他们还很愉快，感觉你收了他们的钱，也不欠人情了，反正是***的钱，也不是那个当官的自己掏腰包！再说说舆情，比如我收了某个单位的钱，不代表我可以给你删除帖子，收了钱的单位，他一打电话你就删除帖子，你在他们心理的分量就轻了很多，自然也不重视你，他们感觉你就是他们喂得狗，但是不删除吧，好像也不近人情，收了钱不办事也说不过去啊，所以我建议：别删除帖子，直接喊他们解释，然后你用马甲账号疯狂的表扬，正面引导大家的回复！
$ n6 A) w0 Q8 y: ^- f# ?硬广告：本人不太赞成在你网站还不成气候的时候，出去拉广告！首先你的对话成本很高，因为你首先要给别人解释你是做什么的，你们有什么优势，你可以给商家带来什么，如果你的影响力很大了，以上的都可以直接跳过，直接谈钱和做的方式！因为商家每天也在关注你的论坛，也知道这个地方有什么他需要的，可以给他提供什么，对话的落差已经降低到了最小！同时，初期出去拉广告，都是芝麻广告，也没有什么影响力！长久下去，大家都看见论坛都是本地的小商家，也会默认为你的论坛就是一个小杂牌！所以在CCTV做广告和本地的户外广告效果是不一样的！在CCTV能够做广告，本身代表商家的一种实力，一个品牌，CCTV为这个品牌增加了美誉度，商品同时也衬托了CCTV的权威性，这种关系非常重要！

边缘 · 发表于 2011-1-8 19:34:03

商家联盟：县级门户，最好不要做商家联盟！如果你确实要做，建议给商家免费，给会员卡免费！但是可以推荐商家店铺界面给大家：就是把这个城市的所有的2年以上商家的店铺，电话，地址，经营什么，这些东西完全放在一个页面，做成一个导航的形式！我之所以说2年以上是因为：很多短寿的铺子就不要登记了，今后有些小麻烦，会员找不到具体位置，要骂娘的！那么这个导航的好处是，要培养当地人的习惯，今后要找那个铺子的电话，首先上你的论坛，首先给商家免费广告，然后再针对商家的具体要求提供有偿增值服务！这个，大家可以学习下360:免费吸引用户，有偿提供增值服务，这个其实也是DZ、Pw的模式！
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这个文章，终于写完了！想了很久，觉得有必要给大家分享下，希望各位站长赚钱！预告下本人将会参加12月3-6日在杭州参加第二届地方网站会议，希望有站长到时候可以见面交流！谢谢大家！以上文字来源本人全部心得，完全无保留！www.neixiangshequ.cn 内乡社区