浅析大型网站SEO优化的稳、准、狠原则

╰★尐老公╮ · 发表于 2011-10-19 08:23:53

在给大型网站制定SEO优化策略时，面对海量的数据，很多人不知道该如何下手，找不到正确的方向。大型网站的SEO优化策略，根据我多年的经验，基本上可以归纳为三个字，那就是：稳、准、狠。

　　先说“稳”。

　　大型网站的投入大，牵扯到的资源多，同时，SEO又是把双刃剑，所以，在给大型网站制定SEO优化策略时，如果方向不对或者执行不力，可能会造成巨大的损失。因此，给大型网站制定SEO优化策略，我们首先要求稳，不能急，要有打大仗，做持久战的准备。关于“稳”，以下几个方面是我们必须要考虑的：

　　1. 树立品牌意识。比如：网站首页的title不必盯住那些热门关键词，而是主打网站的名称，通过网站长期运营和推广，最终在访问者的头脑中形成一个牢固的记忆，让访问者能直接敲入网址或者直接搜索网站的名称来访问网站。

　　2. 注重用户体验。用户体验既包括整站的框架搭建，也体现在网站的细节优化上。很多时候，如果一个网站能够让访问者很顺畅地访问到每一个页面，那么，作为搜索引擎的蜘蛛，也能做到轻松地去爬行和索引每一个网页。用户体验好，往往也是对搜索引擎友好。

　　3. 深度挖掘用户需求。用户是任何一个网站生存的基础，所以，深度挖掘用户需求，并组织好内容来充分满足用户需求，逐渐让目标用户对网站形成信任和依赖感，这，也是大型网站必须要做好的功课。

　　4. 规避外链带来的风险。SEO一项很重要的工作就是外链建设。但对于大型网站来说，千万不能因为外链而外链，自然的外链增长，合理的外链分布，这些都是大型网站外链建设过程中需要注意的细节。

　　5. 做好用户管理，让用户创造有价值的内容。几乎所有的搜索引擎，都喜欢新鲜内容。从某种意义上说，一个大型网站，如果能让用户积极地去创造有价值的内容，这几乎可以让SEO优化工作轻松一半。但是，大型网站，用户众多，如果不善加引导和管理，极有可能会给网站带来大量垃圾，甚者可能会给网站带来政策安全隐患。因此，我们既要重视用户创造的内容，同时也要做好用户管理工作，以最大努力去规避因用户的无序行为而给网站带来的风险。

　　6. 做好数据挖掘。做好数据挖掘工作，会给网站的持续发展带来不可估量的作用。这其中的重点是网站访问日志数据分析，包括：访问来源、入口、跳出率、PV等。跟SEO最相关的主要有：搜索引擎流量导入分析、来源关键词分析、用户搜索行为分析等等。

　　7. 优化每一个网页作为入口的访问体验。大型网站，用户的访问来源入口不一定从首页开始，也许是搜索某一个关键词，然后点击终端页面开始了第一次的访问。因此，每一个页面，我们必须重视用户的访问体验，让每一个页面都能很顺畅地访问到网站上的每一个角落。优化好用户的访问体验，才能增加用户的黏性以及减少跳出率。

　　说完“稳”，我们再来说说“准”。

　　大型网站涵盖面广，但也只是针对特定的领域。一个大型网站，在建站之初，都应该对网站有一个清晰的定位，明确网站需要锁定的目标客户群体，知道该如何运营网站，最终建立起一个可持续的盈利模式。

　　“准”的第一步是找准关键词

　　所谓关键词，是指网站内容要围绕关键词来组织。并通过关键词来锁定目标用户。对大型网站来说，需要优化的关键词几乎是海量的，有主要关键词，也有长尾关键词。很多时候，我们做关键词分析，一定会依赖一些分析工具，但是，只依赖于工具，可能会错过一些比较有价值的关键词。特别是那些从字面上完全不相关，但用户潜在需求非常有价值的关键词。

　　所以，做关键词分析，一定要有经验丰富的市场销售人员参与进来，站在用户的角度，把关键词分析工作做极致。选定好关键词，接下来需要对关键词进行分类，并且需要明确哪些关键词是需要什么样的内容形式来体现才会更有效。比如：

　　核心关键词：所谓核心关键词，是指那些被搜索的次数多，所包含内容广的关键词。对于核心关键词，一般是需要通过频道主页来体现。

　　热门关键词：有的关键词有很大的搜索量，但涵盖的内容比较单一，对于这样的关键词，一般可以通过一些专题页面来体现。

　　长尾关键词：所谓长尾关键词，一般是指那些搜索量比较少，同时所涵盖的内容也比较单一的关键词，对于这样的关键词，一般是通过新闻页面或者是终端页面来体现。

　　“准”的第二步是紧跟行业热点

　　几乎所有的大型网站，一定需要紧跟行业热点，可以说，对行业热点的专题制作，不仅能够满足老客户对于内容深度阅读的需要，同时，也能吸引和培养大量新的访问客户。紧跟行业热点，并且随着热点的不断发酵，让网站访问量在短时间内有突破性的增长，这其实非常考验网站SEO优化功底。一般来说，要想把这项工作做得更有效，我们可以根据以下的步骤来进行：

　　1. 密切关注搜索引擎即时热门关键词排行榜，从中找到对于网站有用的热门话题。

　　2. 一旦有了热点话题，需要成立专门的小组来对热点进行内容组织，并且要在最短时间内制作成网站专题。

　　3. 熟悉并掌握搜索引擎对于新闻源的抓取和索引，利用搜索引擎的新闻展示来吸引客户访问。

　　4. 利用网站的互动版块，让网民参与到热点讨论之中，让热点内容在短时间内形成爆炸性增长。

　　对于热点内容的制作，目前做得最好的应该是新浪网，应该说，追踪热点话题，可借鉴的方法和模式已经是比比皆是，做好这项工作，难的不是技术，难的是SEO的执行力。

　　“准”的第三部分是技术的准确性。

　　大型网站，所用到的技术相对更加复杂，因此，更需要平衡好用户体验和技术应用之间的关系。对于技术的准确性，一般有以下几个方面需要考虑。

　　1. 浏览器的兼容性。海量的访问者，所用到的浏览器千差万别，因此，网站制作的首要任务是要充分考虑到浏览器的兼容性。

　　2. 代码的简洁。代码的简洁，不仅能让访问者打开网页速度更快，同时也是对于搜索引擎友好。

　　3. 导航条设计科学。要想增加PV值，有两项工作必须要做好，一是内容要丰富，二是导航条设计科学，不要让用户在网站上迷失方向。

　　4. 广告内容合理分布。虽然挣钱是网站运营的最终目的，但是，面对网页上不断闪烁的醒目广告，也需要合理分布，同时，也需要利用一些JS、iFrame技术手段将这些内容屏蔽掉，以保证搜索引擎能够正确识别网页内容。

　　5. 内链的合理流动。大型网站，内链比外链更加重要。合理的内链，不仅能有效传递网页权重，同时也能有效增加网站的PV值。对于大型网站来说，内链的建设，不仅需要好的技术支持，同时也要对客户心理分析到位。

　　6. 服务器的设置。关于服务器的设置，主要包括域名解析，301永久定向，.htaccess文件的编写等等。

　　7. 做好站内搜索。虽然站内搜索是一项技术难度很大的工作，但是，如果有一个应用良好的站内搜索，不仅可以大大增加用户的访问体验，同时，也可以利用这一技术来跟踪用户的访问习惯。

　　8. 一定要有网站地图。网站地图是给搜索引擎准备的，规范的网站地图，能提高搜索引擎对于网站的收录。 (没收录，就啥也木有啊。)

　　9. 重视网页title及meta标签。编写网页title，一定是要懂分词技术以及用户的访问心理。本人曾做过一项实验，在没有影响网页排名的前提下，稍微改变了一下网页title，结果网站的访问量减少了30%，所以，用户为什么会点击某个网页，这其中的理由，我们谁也伤不起。同理，meta标签是也一样。

　　“准”的第四部分来说说外链的建设。

　　尽管在第一部分里提到过外链的建设，但是，在这里，需要对外链的建设着重说明一下。外链对于SEO，对于网站排名非常重要，对于大型网站来说，如何确立正确的外链策略，这里面有很多道道可以说说。

　　1. 重质不重量。主动交换的链接，一定是要找和自己身份相匹配的网站，甚至可以是有竞争关系的网站。交换链接，数量不在多，重要的是对方网站质量要高。

　　2. 和政府网站攀上关系。利用好网站在行业内的地位，可以去找找政府网站，适当增加点外链。

　　3. 多制造外链诱饵。可以利用软文，也可以开发点有用的小工具，总之，外链诱饵，越有创意效果越明显。

　　4. 锚文字的分散性。合理的外链，锚文字一定是分散的，无序的。所以，外链建设要考虑锚文字，但切忌一根筋。

　　5. 规避外链带来的风险。要经常巡查，一旦发现外链网站被K，要及时处理。另外，巡查的第二个目的是防止竞争对手的恶意行为。一旦发现，要及时跟踪，收集证据，并积极准备应对措施。

　　6. 外链增加的节奏。提醒一点，不要在短时间内增加大量外链，否则，搜索引擎没傻，自己先傻了。

　　最后，我再来说说什么是“狠”

　　“狠”是大型网站优化最难做到的一点。关于“狠”，我总结了几点：

　　1. 首先要给自己树立一个高标准，比如行业第一。

　　2. 分析竞争对手，做好全面超越对手的准备。

　　3. 出奇招，做别人不敢想不敢做的事情。

　　关于“狠”，有个实际的案例可供参考。先来看两张图：

　　从上面两张图中我们可以真真切切地感觉到麦包包的“狠”劲。

　　1. 淘宝以及淘宝网等系列关键词，每天的搜索量都是天文数字，一般人几乎不敢往这方面想，但麦包包不但想了，而且还做到了。

　　2. 麦包包做到了，也给同行树立了一个几乎无法超越的标杆。

　　3. 麦包包做得够“狠”，但“狠”得不让人讨厌。

　　从麦包包的案例中，我们应该可以从中得到一些鼓励和启示：

　　1. 大型网站优化，我们可以多一点勇气，太循规蹈矩了不一定是好事。

　　2. 不能勇则勇已，还需要智慧。

　　3. 以用户需求为出发点，任何SEO手段都不过分，哪怕这些手段透着邪性。

　　4. “狠”不是目的，不管手段多“狠”，一定要找个着力点，而且要契合用户心理，否则，费了牛劲，但效果不明显。

　　5. “狠”之前，要做好分析工作，制定出可实施的方案，做SEO，有人说是跟着感觉走，但数据分析，量化工作流程也是不可或缺的。

　　啰嗦了半天，我想最后给稳、准、狠做一个总结：

　　“稳”是纲，保证SEO不出格，不走弯路。

　　“准”是执行力，“准”决定了SEO最后的实际效果。

　　“狠”是个性，是决定SEO最终能达到的高度。