牛人盘点：世界杯最佳营销创意

错错错 · 发表于 2010-7-12 21:55:07

南非冬日的天空下，图中的一幕引爆了世界杯的另一场硝烟。在此之前，早就有聪明的商家把四年一届的体育盛事看成自己的营销舞台，并展开激情四射的残酷PK。那么，我们来盘点一下这些纵横捭阖的商家们，谁能折得这场“商界世界杯”的桂冠。
可口可乐的世界杯战略
1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业。
阿迪达斯的足球“开幕式”
1974年，世界杯回到西德。开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内。当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时，皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来，这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。阿迪达期让开幕式为自己的广告宣传做了一次嫁衣。
震震球震动世界杯
2010年南非世界杯上，最吸引眼球的莫过于图中这位意大利女球迷的“人间凶器”。美国知名情趣用品品牌funzone，在这位女球迷汇聚全世界目光的曼妙胸部大做文章，在这处“世间之宝地，无价之风骚”的白金广告肥位上挂了一个超级足球宝贝震震球。一时之间关注纷纷，更有痴男怨女争相购买。
麦当劳以孩子为营销点
在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会。在世界杯比赛中，如果哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。
耐克的体验营销
2002年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并展开了广告大战。除此之外，耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70%的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。
SK电讯的红魔拉拉队策略
2002年，韩国的SK电讯市场营销人员经过无数个日夜的冥思苦想，提出各种战略方案，最终把目标锁定在同韩国的红魔拉拉队携手合作上，诞生了“BeTheReds”——这一最能体现韩国激情和SK电讯追求“更高更好”企业精神的宣传方案。在这届世界杯期间，通过赞助红魔拉拉队，SK电讯不但赢得了企业认知度第一，广告认知度第一，而且完全击败了竞争对手。