回味源戴建国：思维决定蛋黄企业下一出路

小开 · 发表于 2015-5-20 17:02:05

随着{词语被屏蔽}经济的发展，市场普遍出现了这么一个状态:市场竞争越来越激烈，产品同质化严重，特别是传统蛋品生产企业，不再是

以量以质取胜，在这样的市场环境下，新的出路在哪呢?回味源蛋黄企业老总戴建国说，蛋黄企业要开辟出一条心出路，再不是营

销模式上的单纯的转线上，要打破市场竞争战胜对手，必须要有新思维，营销思维将决定蛋黄企业的下一出路。而新的营销思维不

再是如何打败对手，而是要区别于对手，横向营销思维将异军突起。

且不管什么是横向营销，我们只要明白这一点就够了，即横向营销的目的。其目的就是在于不断的打破，打破产品功能界限、打破

使用方法界限、打破目标消费群界限、打破使用时间界限、打破使用场合界限、打破渠道界限、打破促销界限、打破价格界限、打

破营销组合方式界限等，从而创新出新的营销方式或产品组合方式等。

比如赋予蛋黄单纯的饱腹作用之外的新功能，或营养价值，或企业文化，或企业精神，为它寻找新的食用方法、食用场合、食用人

群、食用时间、食用数量限制，或者用新的方式来营销它：新的销售渠道、新的促销方法、新的价格体系、新的概念等。比如蛋黄

可以用来做蛋黄月饼，那可不可以用来做饮料，在饮料中加入蛋黄会怎样？以前说一个人一天不能吃超过两个蛋黄，现在可以不可

以无限制的吃等等。

戴建国说，企业管理者的思维将决定企业的出路，所以要为企业找到出路，先改变自己的思维。