咸蛋黄企业如何定位品牌形象

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现在统企业都在寻求突破，所以在蛋品行业我们会看到很多咸蛋黄企业都谈企业文化，企业精神，就是产品越来越多的被赋予了人的特性，其实产品却和人一样，也有自己的个性，而品牌形象就是品牌个性，是品牌在{词语被屏蔽}公众心中的个性特征。由品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等元素所构成。一个号的品牌形象能建立起商品与消费者之间情感需求的关系，然后完成购买过程。很多企业都意识到了品牌形象的重要性，都希望建立起自己的品牌形象，咸蛋黄企业又该如何定位自己的品牌形象呢？回味源戴建国说，在建立品牌形象前，我们首先要清楚自己究竟想要塑造一个什么形象，然后选择一个适合自己的好的品牌形象。
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帕克等人也曾提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务
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都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
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也有很多人都知道，品牌形象和名字一样，要选择容易产生联想的，好记的包装，图案等！所以咸蛋黄企业在塑造品牌形象时，可

以创作品牌形象载体，从而加强受众群体对品牌的印象，比如真功夫的功夫龙、肯德基的山姆上校。回味源戴建国说，形象说穿了

是表现一种个性，它可以是某种精神、某种情感、某种风格、某种氛围等。我们不应该狭隘地理解形象载体，而是要将之放到一种
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8 v: l$ m* |& P( s7 D事物之间更宽泛、更内在的关联上，以维护形象个性内在的统一为准则，才会在形象表现上获得更广阔的空间、更丰富的手法、更
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深沉的力量。
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