门户网站地方站渐成“鸡肋” 地方站何去何从?

内乡社区周刊 · 发表于 2012-8-10 08:38:21

　“裁员?撤站?”近日，关于一则“搜狐将裁撤广东及上海站，相关员工将直接遣散”的消息在业内不胫而走，随后搜狐方面澄清仅为正常业务调整人事变动，而且关于“裁撤广东及上海站”的说法并不准确，但据消息人士表示，搜狐广东站和上海站的内容编辑的确将会被“商洽转岗事宜，部分未达成转岗意愿员工将按劳动法规定获赔偿。”据南方日报记者调查发现，包括网易、新浪等门户网站的“地方站”在这些门户的首页中已经难寻踪影，“地方站”这个曾经在门户网站里盛行的产物，如今已经成为了门户网站的“鸡肋”。

内乡社区周刊 · 发表于 2012-8-10 08:38:48

“地方站”的困惑

　　“从内容上来看，目前广东站和上海站所产生的内容基本不被网友所认知，所以保留的意义也不大。”据接近搜狐内部的人士向南方日报记者透露，相关的裁撤消息基本属实，但是官方并没有正式公布详情，撤销的实为“广东频道”和“上海频道”，并非分公司，是搜狐出于内容和经营方面的考虑。该人士还强调，所涉及的人数仅在10人左右，而且搜狐在广东和上海的市场和销售相关员工并未受到影响，还有可能会扩张。南方日报记者在搜狐网站的搜狐招聘上也看到，包括搜狐视频、搜狐焦点房产和搜狐市场部等职位，在广州和上海地区还在继续进行{词语被屏蔽}招聘。

　　据南方日报记者调查发现，搜狐地方站的“精简”其实并非个例，“地方站”各大门户中的地位早已大不如前。网易方面表示目前网易已经没有地方站的概念，但有一些区域媒体的合作。而新浪方面虽然还有全国范围的内容站存在，但是真正新浪自身派驻员工进行内容产生的，则寥寥可数。

　　“随着门户内容在获取途径上的不断丰富，地方站产生内容的需求正在不断的降低。”有多年门户网站内容制作经验的李政达在接受南方日报记者采访时，对门户网站内容获取途径的转变进行了剖析，“门户网站最初由于内容来源不足，很多地方性新闻缺乏及时的跟进，另外不同地方的内容也缺乏个性化的展现页面，所以地方站成为了最好的选择。但是如今由于门户从传统媒体那里已经获得了大量的内容支持，而且随着根据IP地址显示对应内容的技术不断普及，针对不同地区的内容个性化展现的问题也从技术上得到了满足，地方站的价值也在不断下降。”据李政达介绍，目前门户网站普遍采用了根据网友IP地址显示不同内容的系统，甚至连广告都可以有针对性的向指定地区的网友进行投放。“广告主可以选择在门户首页的区域性投放后，地方站的价值就显得微乎其微了，被裁撤也很自然。”

内乡社区周刊 · 发表于 2012-8-10 08:39:14

下一站在哪里?

　　“地方站”何去何从?成为了门户网站自己也在思考的问题。

　　网易相关人士在接受南方日报记者采访时透露，网易正在希望利用移动互联网方面的优势进行一些合作性的举措。“网易希望利用新闻客户端做一些内容方面的尝试，之前也在了解区域媒体的合作需求(内容和品牌层面的)，希望能在客户端上开辟区域频道(如广东频道)。”

　　而据李政达介绍，目前门户网站最普遍的模式则是与地方性的内容网站进行合作，填补在地区性新闻上的缺失。“采取和地方性内容网站进行合作，除了能够减少经营压力外，对于门户网站而言，既可以加强在地区性的影响力，同时对于地区性的一些重大事件和展会的报道，也可以起到支援的作用。”

　　据腾讯方面介绍，腾讯门户的地方性内容就采取了与地区性内容提供方合作的模式，如今已经取得了非常显著的成效，其中立足湖北的腾讯大楚网、立足广东的腾讯大粤网和立足陕西的大秦网等，都在当地获得了较高的品牌认同。“门户的地方性合作网站在一些特定内容上还是能够有很大的新闻效果的。”大粤网新闻中心总监赵慧在和南方日报记者谈到内容影响力时，颇为感触。“在大粤网上就发生过网友发现并利用网络帮助找回广东地区失踪人口的事例，让我们倍感鼓舞。”

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