“保证零广告”让春晚回归公益

边缘

王传涛

2012年龙年央视春晚总导演哈文称，龙年春晚四个小时的直播过程中，没有一个广告，所有的软硬广告都没有，包括零点报时，广告植入。（《扬子晚报》10月26日）

春晚，广告的泛滥饱受观众质疑。先看一组数据，央视春晚广告收入2002年为2亿元，2010年虎年春晚超过6.5亿元，2011年兔年春晚做到了“无植入广告”，但据了解也有7亿收入。除此之外，最喜爱的节目冠名和零点报时的报价在2010年曾经分别达到过11099万和5201万元的天价。春晚的节目质量是否下降可以先放在一边，单单看这些数字就可以断定春晚已经成了央视一年一度的“吸金王”。

哈文的春晚，虽然现在还没有具体运作的动静。但单单凭“没有一个广告，所有的软硬广告都没有，包括零点报时，广告植入”的承诺，便值得一看。在这个广告满天飞的时代里，看不到广告早已成了一种奢望。对于2010和2011年两年的春晚而言，广大观众更是以“请不要在广告期间插播春晚”来揶揄春晚广告的泛滥。春晚保证零广告，是一种态度，是一种承诺，这足以赢得我们的掌声。

之所以观众希望春晚无广告，原因至少有以下两个。其一，春晚回归公益是“年夜饭”的本质所在。而且，历史上的春晚和春晚的历史，也都证明了这一点。二十年几前的春晚，虽然舞台效果、音响效果、演员阵容和现在没得比，但是，因为那时的春晚是纯公益的，那个时代的春晚的目的是单纯的——娱乐大众，所以，公众看春晚不会担心看到或显性或隐性的广告而产生异样的感觉。那时观众对于春晚的喜欢也是发自肺腑的。

其二，春晚不是商业演出，春晚几乎不支付演员合理的报酬。另外，春晚作为央视的最重要的大型文艺演出，在财政上多有扶持，这也保证了春晚起码的资金来源。如果既享受国家扶持，又开门营业，春晚就难免像故宫里的私人会所——两头赚。笔者不是说央视不应该赚钱，而是说，央视不能借春晚大舞台画地圈钱。在过年的氛围中，铁道系统亦不能在春运期间涨价，作为国有经营单位，该发挥{词语被屏蔽}作用时一定要迎难而上，这是一种责任，是一种担当。

当然，纯公益的春晚，未必就能在收视率与观众满意度上获得公众认可。除了做到无广告，春晚还要在各个方面进行努力以让观众锁定遥控器：让演员不再只是“钉子户”；不生拉硬扯让电视剧演员变成舞台剧演员；多一些原创性的东西；多一些精练的可以成为流行网的段子和包袱等等，不管怎么说，保证零广告的承诺表明，春晚在回归公益上迈出了很大一步。