蛋黄企业品牌建设需扎实三个基本工

小开

回味源蛋黄企业总经理说，以前的蛋制品企业主要是以量，以质取胜，而现在随着市场竞争激烈，产品同质化严重，很多企业都意识到了品牌的重要性，都开始走品牌之路，创造属于自己的品牌，品牌作为一个企业无形的经济资产，最能表现其差异性，将会成为越来越多企业用于竞争的最有力武器。那蛋黄企业应如何建设品牌呢？蛋黄企业品牌建设需扎实三个基本工，戴建国说。
, r3 y+ Z8 J% b
7 f3 V+ A1 ^) b5 ]$ L; w6 B0 F
1.明确品牌的核心价值：品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念，是消费者对品牌理解的概括，比如旁氏：绝对不会对我们说谎，如果有任何东西能使我们更美丽，旁氏就会将它制造出来。核心价值可以刻画产品的价值，也可以刻画消费者本身，还可以刻画品牌与消费者的互动关系，比如捷豹的核心价值：捷豹不屑模仿，正如其车主一样。

# M7 |; t! E$ s8 Y* z
, @; ^; L3 `2 V9 B! J2.理清品牌的角色关系：品牌有主副品牌之分，主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心，代表消费者从购买中得到的主要期待。副品牌是用以区分在品牌系统中产品线的某个部分。比如：999胃泰、999帕夫林中的"胃泰"和"帕夫林" 。


7 M- w: o& P8 k% w4 Y, I- S0 B# M" Q3.重视品牌认同的设计：消费者对品牌的印象和看法是最终驱动品牌资产的。品牌塑造中，重要的不仅仅是你对消费者怎么说，更重要的是你为消费者真正准备了什么，因为消费者对品牌的考量是多方面的。

品牌认同就是对品牌细致入微的设定，包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容。品牌认同经传播后，被消费者所认知的品牌印象的总结就是品牌形象。如果说品牌认同是企业设定的"内因",那么品牌形象则是消费者自然而然得到的"结果"，回味源戴建国说。



5 z6 b  ]# ]$ a: I% w9 o
$ f' d; h- S3 M; I