蛋黄企业品牌建设需扎实三个基本工

小开

回味源蛋黄企业总经理说，以前的蛋制品企业主要是以量，以质取胜，而现在随着市场竞争激烈，产品同质化严重，很多企业都意识到了品牌的重要性，都开始走品牌之路，创造属于自己的品牌，品牌作为一个企业无形的经济资产，最能表现其差异性，将会成为越来越多企业用于竞争的最有力武器。那蛋黄企业应如何建设品牌呢？蛋黄企业品牌建设需扎实三个基本工，戴建国说。
& K! O& `" d( |4 i( i' W+ [" X) w
& Y; \7 I' D+ x8 M5 F# U
1.明确品牌的核心价值：品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念，是消费者对品牌理解的概括，比如旁氏：绝对不会对我们说谎，如果有任何东西能使我们更美丽，旁氏就会将它制造出来。核心价值可以刻画产品的价值，也可以刻画消费者本身，还可以刻画品牌与消费者的互动关系，比如捷豹的核心价值：捷豹不屑模仿，正如其车主一样。


; h) K9 M( A4 o: n2.理清品牌的角色关系：品牌有主副品牌之分，主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心，代表消费者从购买中得到的主要期待。副品牌是用以区分在品牌系统中产品线的某个部分。比如：999胃泰、999帕夫林中的"胃泰"和"帕夫林" 。


3.重视品牌认同的设计：消费者对品牌的印象和看法是最终驱动品牌资产的。品牌塑造中，重要的不仅仅是你对消费者怎么说，更重要的是你为消费者真正准备了什么，因为消费者对品牌的考量是多方面的。
) ?& a- [/ _- R* o- |; O
品牌认同就是对品牌细致入微的设定，包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容。品牌认同经传播后，被消费者所认知的品牌印象的总结就是品牌形象。如果说品牌认同是企业设定的"内因",那么品牌形象则是消费者自然而然得到的"结果"，回味源戴建国说。

& R  \2 p& E1 |) G# L/ C/ c
5 G, L0 X& @9 h3 ]9 p4 ?& ?& P

* o& [4 e- Z1 T6 O$ s, [