品牌!回味源咸蛋清企业怎样从无到有创建品牌

小笨子 · 发表于 2015-5-10 17:00:49

品牌，是一个热门的词，什么是品牌？品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是一个公司的无形资产，但应该如何建设品牌？应该如何管理品牌？……这些问题，一直困扰着企业的经营者，甚至是从事品牌建设的专业人士。品牌!7步，回味源咸蛋清企业怎样从无到有创建品牌的。

回味源咸蛋清企业在多年的品牌营销实践中，从无到有，深刻的洞察了品牌的实质，提炼了“在销售中建设品牌---企业品牌建设两步走”，并且把这些方法应用在了实际的工作中，给我们带来很大启示。

1.重新认识品牌。从本质上讲，品牌是一个营销概念，而非传播概念，品牌是关系，是品牌使用者和品牌购买者都受益的互惠互利的关系，品牌建设的目的，就是让品牌的拥有者和使用者都获得好处。
2.品牌建设的新理论：在销售中建设品牌，品牌的本质是关系，关系是如何建立起来的呢？一个显而易见的事实是：交换。品牌的拥有者提供对客户有价值的产品或者服务，而品牌的购买者则用自己手中的钱来进行交换。品牌的建设是通过交易来实现的，是在销售中建设起来的。

回味源品牌，从无到有到壮大，见证在其销售额越来越大，销售区域越来越广，足意味着品牌的力量就越大。因为，大销售额和广销售区域，意味着其拥有的顾客群体越多，或者是忠诚顾客越多，从而，让这个品牌越有影响力。企业要做强做大最终比的不是产品，必上升到品牌之中。价格战将渐行渐远，品牌战才是争夺战。